Jeanshistoria - 1800-talet - I begynnelsen

1800-talet - I begynnelsen
Den 20 maj 1873 får Jacob Davis och Levi Strauss patent på byxor förstärkta med nitar och blir därmed upphovsmakare till världens första jeans.  Tretton år senare används lädermärket med de två hästarna som skulle symbolisera styrkan hos originalet för första gången. 1890 tilldelas byxorna produktnummer "501®".

Jeanshistoria - 1930-talet – Cowboydrömmar

1930-talet – Cowboydrömmar
Jeans börjar förknippas med annat än enbart arbetskläder. 1935 uppmärksammas för första gången Levi's® jeansmodell för kvinnor i Vogue. Westernfilmer med jeansklädda hjältar hjälper till att göra plagget populärt bland framför allt yngre män. 1936 introduceras Red Tab™ för att Levi's® 501® jeans skulle sticka ut och den röda färgen mot det blå materialet gjorde dem lätta att känna igen på håll.

Jeanshistoria - 1940-talet – Krigstider

1940-talet – Krigstider
I och med andra världskriget kom amerikanska soldater ut i världen och jeansen med dem. Levi's® satte igång en ny reklamkampanj – med slogan; "Right for School" som skulle få "cowboybyxan" att passa in på östkusten, där unga män ofta läste vidare på college.

Jeanshistoria - 1950-talet – Ungdomsrevolt

1950-talet – Ungdomsrevolt
Med blåjeansklädda antihjältar på vita duken blir rebellen personifierad. Pojkarna ville se ut som Marlon Brando i "Vild Ungdom” och James Dean i "Ung Rebell", och flickorna som Marilyn Monroe eller Ava Gardner. Jeansen blir en symbol, ett sätt för skolungdomar att definiera sig själva. Att ha på sig jeans var en revolt mot vuxenvärlden som aldrig skulle kunna tänka sig att gå omkring i ett par själva. På vissa biografer, restauranger och skolor var jeans till och med bannlysta.

Jeanshistoria - 1960-talet – Utan gränser

1960-talet – Utan gränser
Under 60-talet fortsatte jeansen sin resa som symbol för generationsrevolutionen mot förlegade normer och regler.  Det här är årtiondet då de första amerikanska jeansen kommer till Sverige. Experimentlustan i musik och konst smittar av sig på modet. Jeansen tar sig nya former och uttryck med såväl broderade som målade modeller, avklippta och utsvängda ben, psykadeliska mönster med mera. På 60-talet skulle det inte finnas några gränser och olika subkulturer väljer sina favoriter i det stora jeansutbudet. Folkmusikvågen med Bob Dylan och Joan Baez i spetsen väljer den mer traditionella looken, hippierörelsen föredrar de utsvängda och de brittiska modsen klär sig i en mer dressad stil med Levi's® 501® jeans – precis som idolerna i rockgruppen the Who.

Jeanshistoria - 1970-talet – Popmode

1970-talet – Popmode
När 70-talets kändiskultur började växa fram fick jeansen till slut sitt erkännande hos den breda massan som ett plagg för den modemedvetna. 1971 designar Andy Warhol Rolling Stones klassiska skivomslag till ”Sticky Fingers”, där gylfen till ett par Levi’s® jeans täcker hela framsidan. En av 70-talets tydligaste siluetter blir stilbildande när utsvängda jeans blir högsta mode. Jeansen ska gärna ha höga midjor och tight passform. Blondie med sångerskan Debbie Harry fick 1978 en stor hit med rock/disco-crossovern "Heart of Glass". Efter det var det inga problem att komma in på Studio 54 i ett par jeans, och inte på något annat diskotek heller för den delen.

Jeanshistoria - 1980-talet – Born in the USA

1980-talet – Born in the USA
Exklusiva modehus börjar designa egna jeans samtidigt som modet går mot ett mer slitet utseende med rivna hål och urtvättade färger. 1981 introduceras Levi’s® 501® jeans för kvinnor under sloganen ”Her Levi’s”. Jeansmodet under 80-talet kan beskrivas som splittrat, på ena sidan finns de exklusiva designerjeansen och på andra sidan återgången till originalet. Den nostalgiska och romantiska drömmen om den amerikanska själen förstärks kanske allra bäst av Bruce Springsteens skivomslag till ”Born in the USA”, från 1984, med ”Bossens” Levi’s® -försedda bakdel på framsidan. 1984 får Madonna sitt stora genombrott med skivan "Like a Virgin". Madonna skapar ett nytt mode när hon klipper av sina  501® jeans och kombinerar dem med fisknätsstrumpbyxor. 80-talet var också den moderna tv-reklamens första årtionde. Nick Kamen klär av sig in på bara boxershortsen till tonerna av Marving Gayes "I heard it through the grapewine" – de numera klassiska tvättomat-reklamfilmerna blir en jättesuccé för Levi's®, som ökade försäljningen i Europa av 501® jeans med 500 procent på bara några veckor. Den amerikanska drömmen har tagit steget över Atlanten.

Jeanshistoria - 1990-talet – Nygammal rebell

1990-talet – Nygammal rebell
Den yngre generationen söker nu efter nya former och stilar. Hip-hop får sitt stora genomslag och skapar en ny passform och siluett med sin lösa baggy-stil. 1996 introduceras Levi’s® Vintage Clothing med reproduktioner av klassiska modeller från företagets tidiga dagar. Historien har hunnit ikapp utvecklingen när originalmodellerna med sina ofta lösa lediga stil stämmer överens med baggymodet. Men den ultimata protesten mot det glättiga 80-talet är nog ändå grunge. Musikrörelsen förgrundsgestalt Kurt Cobain i Nirvana poserar nästan alltid i en sliten t-shirt, cardigan och sönderrivna jeans, det självklara valet av byxor för en ung rebell.

Jeanshistoria - Framtiden

Framtiden
Jeans har på sin resa från slitstarkt arbetsplagg till modeikon genomgått många förändringar utan att gå miste om den enkla grundidén.

Hur modet i framtiden kommer att se ut låter vi vara osagt, kanske är det bättre att låta Rikke Korff själv sia om den saken: ”Det är ganska uppenbart att vi rör oss mot en anti-fashion-attityd. Jag tror fokus kommer att ligga på ikoniska produkter med en egen identitet, och det kommer att göra jeansen ännu viktigare än de är i dag."

Intervju: Tre snabba med Madeleine Linderholm

Hej Madeleine

Jättefina jeanshorts, men du har väl inte klippt alla dina jeans. Väljer du jeans först eller utgår du från överdel när du väljer jeans?
Jag sätter alltid på mig jeansen först. Jag äger fler överdelar än jeans så det blir lättare att få till det när brallorna redan sitter på.
 
Vad betyder jeans för dig?
Rätt jeans kan göra underverk. En rumpa som sitter som ett smäck i ett par schyssta jeans är så mycket vackrare än ett par utvikta och blottade bröst i bamse urringning.
 
Hur ser den perfekta jeansoutfitten ut?
Jag är enkel utav mig. Ett par stuprörs jeans och en oversize t-sirt tillsammans med ett par skyhöga klackar är en klassiker.
 
Vilken stil tycker du bäst om? Bootcut, hög midja, stuprör?
Min personliga favorit är stuprör (med hög midja). Har även fattat tycke för de utsvängda ''bohem'' jeansen.

Madeleine Linderholm, http://www.themonkeys.blogg.se