LEVI'S CURVE ID

Istället för att lägga vikt vid storlek har Levi's valt att lägga fokus på kroppsformen. Levi's Curve ID består av tre olika modeller -Bold curve, Demi curve och Slight curve, dessa framtagna med hjälp av en undersökning som har genomförts på 60 000 kvinnor världen över. Dessa kvinnor har fått svara på sitt förhållande till jeans och blivit kroppsscannade, något som gjorde att man lättare kunde skapa jeans anpassade efter kroppsform.

I kampanjen, plåtad av Peter Lindbergh (och med Gustaf Törling som creative director) ser vi det svenska stjärnskottet Lykke Li (som bär Slight curve), stilikonen Pixie Geldof (som bär Demi Curve) och DJ:n Miss Nine (som bär Bold Curve).

Jeansen finns ute i butik from nu och vi kommer att få se fler tvättar (hela 11 stycken) framöver.